له صوت أيضًا: كيف تصبح الجمعية حاضرة بالفيديو كل أسبوع

الفيديو هو اللغة التي يفهمها الجمهور اليوم، والجمعيات تعرف ذلك. لكن الفيديو التعريفي الواحد يكلف أسابيع من التنسيق وميزانية استوديو وتصوير ومونتاج، فتنتجه الجمعية مرة كل سنتين وتكتفي بعدها بمنشورات صامتة. أما الظهور الأسبوعي بالفيديو فحلم لا تحققه إلا جمعية لديها قسم إعلامي. ڤوزتو — voz الصوت بالإسبانية، وtoo أيضًا: «له صوت أيضًا» — يمنح كل جمعية هذا الصوت.

الفيديو التعريفي يبدأ بالكتابة. يبني وكيل كاتب السيناريو القصة من رسالة الجمعية وأرقامها الموثقة: ما المشكلة، وما الذي تفعله الجمعية، وما الأثر، وما الدعوة. ثم لوحة مشاهد تُعرض على الجمعية للاعتماد قبل أي إنتاج. وبعد الاعتماد يولّد وكيل الصوت والفيديو التعليق الصوتي بعربية فصيحة، والمشاهد، والموسيقى المرخصة، ويركّب المقطع بطول ستين إلى تسعين ثانية بصيغ المنصات وترجمة نصية، خلال أربع وعشرين ساعة.

المتحدث الافتراضي هو الفكرة الأبعد. شخصية رقمية بهوية الجمعية وألوانها ونبرتها، تُعتمد مرة، ثم تقدم أربعة مقاطع شهريًا من نصوص تعتمدها الجمعية: أخبار الأسبوع، وحملة الموسم، وشكر المتبرعين، ودعوة المتطوعين. لا استوديو، ولا مذيع، ولا موعد تصوير. ومن يريد يحصل على نسخ صوتية للمحتوى: بودكاست مصغّر للجمعية.

الأمانة هنا لها قواعد صارمة. مرشح الكرامة يمنع أي وجه أو تفصيل يخص مستفيدين حقيقيين دون تصريح، ويمنع استخدام صوت أو وجه شخص حقيقي دون إذنه. وفاحص الأرقام يراجع كل رقم يُذكر في المقطع. ويُصرَّح دائمًا بأن المتحدث شخصية افتراضية، ولا يُنسب إليه قول لم تعتمده الجمعية. ويمر كل مقطع بتدقيق عيّني، ولا يُنشر قبل اعتماد الجمعية.

الجودة التي كانت حكرًا على الإنتاج التجاري صارت في متناول الجمعية الصغيرة، لا لأن المعايير انخفضت، بل لأن الأدوات تغيرت. وما كان يستغرق أسابيع يُسلَّم في يوم، وما كان يكلف ميزانية استوديو يكلف جزءًا منها.

مثال تطبيقي: جمعية لرعاية الأيتام لم تنتج فيديو تعريفيًا منذ ثلاث سنوات لأن العرض الأخير من استوديو تجاوز ميزانيتها. تُرفع رسالة الجمعية وأرقامها الموثقة ولقطات عامة مصرح بها لمقر الجمعية. يصل السيناريو ولوحة المشاهد في الصباح: ثمانون ثانية تبدأ بالسؤال لا بالإحصاء، وتنتهي بدعوة واضحة. تعتمد الجمعية اللوحة بعد تعديل جملة واحدة، فيُولَّد التعليق الصوتي والمشاهد وتُركَّب الموسيقى المرخصة، ويصل الفيديو بصيغ المنصات وترجمة نصية في اليوم التالي. ثم يُعتمد المتحدث الافتراضي: شخصية بألوان الجمعية ونبرتها، يُصرَّح في كل مقطع بأنها افتراضية. وفي كل أسبوع تصل الجمعية أربعة نصوص قصيرة تعتمدها فتتحول إلى مقاطع: أخبار الأسبوع، وشكر المتبرعين، والحملة الموسمية، ودعوة المتطوعين. بعد شهرين يعرف متابعو الجمعية وجهًا واحدًا وصوتًا واحدًا، وتظهر الجمعية بالفيديو أكثر مما ظهرت في ثلاث سنوات.

وتقيس الجمعية مع ڤوزتو مشاهدات كل مقطع ونسبة الإكمال، والانتقال من المقطع إلى صفحة التبرع أو التطوع، وانتظام النشر الأسبوعي، وكلفة المقطع الواحد مقارنة بالإنتاج التقليدي. وتُراجع نصوص المتحدث الافتراضي شهريًا: ما الذي تفاعل معه الجمهور، وما الذي لم يشاهده أحد، فتتغير الموضوعات لا الشخصية. وتُراجع هذه المؤشرات كل ربع سنة مع المسؤول عن الإعلام في الجمعية، ليتقرر في ضوئها ما يُنتج أكثر وما يُطوى، وتبقى النبرة الإنسانية للصوت هي الفيصل لا سرعة الإنتاج وحدها.

حين تظهر الجمعية بالفيديو كل أسبوع بصوت واحد وشخصية واحدة، يعرفها الجمهور كما يعرف قناة يتابعها. والمتبرع الذي رأى المتحدث الافتراضي يشكره في مقطع الأسبوع الماضي يفتح مقطع هذا الأسبوع. ذلك هو الصوت الذي وُجد ڤوزتو ليمنحه.

شارك المقالة عبر واتساب